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【深圳捞偏门】我是如何做到单条抖音破2.1亿播放的

20-10-26

说1000,说10000。颤音的核心算法逻辑是“内容为王”。也许你觉得这是一句正确的废话,但你对“废话”的理解决定了“废话”带给你的价值。

这个正确的废话背后,有很多你不懂的门道。不应该简单理解为优质内容,这只是认知的第一层。

正确理解内容为王应该是讨好平台流量算法,在合适的时间产生高质量的内容!

1.二十亿个视频背后

这个账户是公司最早代表公司运营的账户之一。第一个是当亿视频流量达到10W,播赞比为10:1,投颤音+200,最后播量定在1.3亿,560万赞。

你可能觉得是运气。半个月后,第二个破亿视频从晚上11点发布到第二天晚上10点,最终定格在2.1亿。视频爆后抖+没多大意义。这个2.1亿播放视频是零摇加,都是自然流量输出,最后赞了811万。

两个视频都在走内容制作的第一条捷径:蹭热点。

我们先明确一个概念:市场中的供求关系。

当一个产品受到某个事件的影响,需求突然增加,市场呈现出“求>:For”的状态,此时只要满足了与需求相关的产品,质量就可以爆发式的销售,短时间内需求不对等导致的爆炸并不是因为产品本身。比如“双黄连事件”引发了双黄连蓉月饼的销售。

图形时代的自媒体玩家都意识到了一个指标。当热点爆发时,数据监控平台会在短时间内监控到热点“内容稀缺”,并在第一时间抢占相关话题流量池,获得之前的大浪流量。

颤音也是如此。热点爆发的时候,热点关联的视频是可以用船推的,即使视频质量一般被推到小热点,稀缺才是最贵的。

如果与热点相关的视频质量很好,那就是锦上添花,乘风破浪,勇者天下。

进一步细化拆解颤音热点算法的推荐,并给出最近的一个热点案例“越南兄弟想你了”

《越南语版兄弟想你》的视频发出后,用户反馈非常喜欢这类内容,系统会识别出相应的内容推荐给这类用户,所以与原内容最大的关联就是使用了原音乐和片头内容,即使这波内容不是很好,也会因为短时间内市场供需不平衡而被推。

如果你有很强的互联网意识,在原视频小火的时候创作了不同类型的作品,被系统识别归类到热点流量池,那么你就获得了这个热点的加成。

如果你是后来者,原视频已经很受欢迎了,你做了改进和翻拍,增加了更多有趣的东西。你发布视频后,从没想到原来的视频又火了,所以你也会得到这个加成。

蹭热点的关键要素是网感和预判,深谋远虑可以瓮中捉鳖。

《美足人》热播后,我刷的第一个东西不是原来的美足人,而是翻拍的主持人于欢。

《华子》爆款后,《北京邵阳277》依然是华子梗涨的,而且是在没有预判的情况下翻拍创新的。

热点不仅仅是实时热点,还有内容热点和形式热点。

其实这也解释了为什么很多时候你觉得人即使拍的不好也能红起来的关键原因。内容为王,不应简单理解为质量内容,而只是认知的第一层。

2.平台内容的迭代更新

对内容为王的理解通常会有第二个误区:把视频质量理解为内容质量的误区。

短视频内容连续输出的逻辑是降低创作的门槛。这里的纯创意专业不好。不要过分强调视频质量而忽视内容质量。选择单反拍摄还是手机拍摄真的没那么重要。

颤音的快速进步和创造港口内容的需求,暂时可以分为三个时期。

内容1.0时代

内容1.0时代的颤音是“音乐”的主流类型。这里更多的是基于音乐的卡点和假唱。如果你长得漂亮,只要假唱就可以火。女神有几千万,一夜爆粉800万。

深美滤镜下的人都很好看,一枪就能火起来。这是颜值的时代。

内容2.0时代

从颤音赞助春晚开始,用户覆盖开始多元化,然后“正能量”视频和土段子开始流行。油腻大叔最简单的进化方式就是伪装成一个充满善意的有钱人。

以快节奏为主流,大家开始相信“黄金三秒规则”、“开头高潮”、“对比加反转”。这期间无数专业影视团队转型为颤音,依托当时大环境条件,抢占了第一波上升的粉红利润。

将媒体时代的四大法宝:“屌丝逆袭”、“财怨”、“唤起欲望”、“民族情感”发挥到极致,尝试复制新平台的老铁文化。

内容3.0时代

套路剧情里的每个人都看腻了,但是想看点真实的,温度的。因此,mockumentary利用了这种情况,但事实上它是在演戏,通过糟糕的突击访问误导一些观众认为这是真的。(代表:初始行动,路边小郎军,正义大等。(

这种剧情比设计的拍摄剧本更有冲击力,拍摄更简单,但对演员要求更高,但创作效果更好。当观众在评论区讨论是否属实时,创作者的目的达到了。

内容4.0时代

其实在颤音发展到今天,大家都厌倦了看到套路的东西,希望看到更多有温度的真人,而不是一成不变的套路。

专业拍摄和手机拍摄最大的区别在于,拙劣而颤抖的手机拍摄可以重塑现实,与创作者拉开距离。甚至MCN最近运营的一些账户也能重塑这一现实。

越是需要高信任度背书的行业,越是需要增强粉丝粘性的账号,越是需要这些伪装,比如二手车的收藏。

这一类我最喜欢的是搜搜(德善)。有趣的灵魂是不带虚假善意的,普通的皮囊是万里挑一的。

在内容4.0时代,大家已经开始接受节奏缓慢的高质量、冷静的高质量内容,这是专业创作者拥有好内容的主要舞台。

3,向别人学习,积累很多钱

“任何问题都是复杂的,因为它没有抓住最深的本质。它不揭示最基本的规律和问题之间最短的联系,只停留在表面的复杂上,离解决问题越来越远。最简单的往往是最合理的。”-费米

所谓红利,是指短期的供需失衡,所谓风口,是指短期的认知失衡。

知道的比别人多,机会就比别人多。不要让大环境为你所有的问题承担责任。

内容为王的“废话”的理解程度决定了“废话”带给你的价值。天时地利人和,大势所趋,亲算法,是得天独厚的!

送一朵玫瑰,留香。希望我的肺腑之言对你有用。